GAMMA wordt gezien als basic, stoer, robuust en innovatief. GAMMA voelt zich als marktleider verantwoordelijk voor een milieuvriendelijke doe-het-zelfbranche en vervult hierbij dan ook een vooraanstaande rol.

Communicatie met de consument vindt plaats door middel van succesvolle radio- en televisiecampagnes, met een hoge herinnerings- en waarderingsgraad. Een zeer belangrijk medium is ook de GAMMA-krant die eenmaal per twee weken wordt verspreid.